GNC創(chuàng)立于1935年，是聞名全球的美國營養(yǎng)品專業(yè)零售品牌，膳食補充劑行業(yè)佼佼者，世界知名營養(yǎng)食品公司，專注于創(chuàng)造人類健康的生活的GNC，以「Live Well」為訴求的精致高級專賣店及健康管理中心；其版圖遍布世界48個國家，擁有超過7000家連鎖門市。GNC專門生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)的維他命、礦物質(zhì)、草本植物、運動營養(yǎng)品及其他營養(yǎng)保健品給尋求優(yōu)質(zhì)健康的消費者。 

GNC健安喜作為全球知名的海外保健品品牌，今年迎來了進軍中國市場的第十周年。經(jīng)歷了重組變革后，GNC健安喜在品牌、渠道和產(chǎn)品方面進行了全面升級，煥發(fā)出新的活力。

GNC健安喜在中國市場一直以代購和海淘的形象為人所熟知。作為美國最知名的保健品品牌，GNC一直是海外代購們必選的熱門產(chǎn)品。在去年的資本重組中，哈藥集團成為GNC的最大股東，這使得GNC能夠保持品質(zhì)背書的“海外力量”，同時更好地適應中國消費者的本土化需求，成為新GNC集團發(fā)力的方向。

為了開拓年輕化男性市場并加深消費者對于“專業(yè)男士營養(yǎng)”和“科學性”的品牌認知，GNC品牌策略決定與下半年火爆的綜藝節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》合作，成為其進口專業(yè)營養(yǎng)品的授權(quán)合作品牌。GNC男士多維片作為其中的代表產(chǎn)品，在哥哥小劇場中展示后，在京東店鋪迎來了銷售新高，實現(xiàn)了品牌營銷的最大化滲透。此后，GNC健安喜還與奧運冠軍呂小軍達成合作，官宣其成為品牌代言人。借助“軍神”在海內(nèi)外都擁有的強大影響力，進一步加深了消費者對品牌的認知，有力地開拓了男性營養(yǎng)市場。

GNC品牌策略強調(diào)專業(yè)性和個性化。在專業(yè)性方面，GNC選擇與在健身和營養(yǎng)領域擁有深度研究和廣泛影響力的網(wǎng)紅進行合作，讓他們以專業(yè)的視角推薦GNC的產(chǎn)品，從而提升產(chǎn)品的權(quán)威性和信任度。在個性化方面，GNC鼓勵網(wǎng)紅根據(jù)自身的健康理念和生活方式，推薦最適合他們和他們粉絲的GNC產(chǎn)品。

通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，積極回應用戶反饋，鼓勵用戶分享使用體驗，并與消費者建立良好的互動關(guān)系，健安喜品牌策略進一步提升了品牌的社交影響力和口碑傳播。

利用多種渠道進行品牌傳播和推廣。除了傳統(tǒng)的廣告和宣傳，可以借助社交媒體、視頻平臺、影響者營銷等渠道，與目標受眾進行互動和溝通。此外，提供產(chǎn)品試用、線下活動、品牌體驗等方式，讓消費者與品牌進行互動，加深對品牌的體驗和認知。憑借精準化、定制化、全面化,GNC健安喜 Vitapak每日營養(yǎng)包贏得了廣大消費者一致好評,一經(jīng)上市,就為GNC健安喜復維市場份額帶來大幅提升,成為GNC健安喜中國第一個億級產(chǎn)品,在2023第一季度實力斬獲天貓營養(yǎng)包銷售TOP1、天貓跨境營養(yǎng)保健復合維礦類熱銷榜TOP1、TOP2,實現(xiàn)營銷口碑雙突破。

GNC健安喜品牌策略做了明確品牌的獨特性和差異化優(yōu)勢。保健品市場競爭激烈，找到自己的特色和價值主張，與競爭對手區(qū)別開來，通過品質(zhì)保證、科學研發(fā)、專業(yè)背書、創(chuàng)新產(chǎn)品等方面來建立品牌的差異化。打造一個有吸引力和有情感共鳴的品牌故事，激發(fā)消費者的情感共鳴，增加品牌認同感和忠誠度。通過講述品牌的起源、核心價值、品牌使命和成功案例等，與消費者建立情感聯(lián)系。

健安喜品牌設計方面也確保品牌形象的一致性，包括在品牌標志、色彩、字體、口號等各種視覺和聲音元素的使用統(tǒng)一，以及品牌在廣告投放、線上營銷、線下活動等方面的一致性，在市場中消費者心中形成了一定的辨識度和信任感。