瑪氏（mars）是全球最大的糖果公司，成立于1911年，總部位于美國弗吉尼亞州麥克萊恩，旗下?lián)碛械萝?、士力架、M&M's、脆香米、彩虹、箭牌、益達(dá)等知名品牌。除非您密切關(guān)注他們的品牌，否則您可能不會考慮Pedigree等寵物護(hù)理產(chǎn)品或其主要食品，尤其是UNCLE BEN'S，這是一個價值數(shù)十億美元的品牌。

為了將業(yè)務(wù)拓展到糖果領(lǐng)域之外，并讓人們關(guān)注其其他成功品牌，瑪氏最近更新了其品牌，采用了新的公司標(biāo)識和使命宣言，這將有助于將該品牌打造為不僅僅是美味巧克力的品牌。

通過這些品牌重塑變革，瑪氏 還努力區(qū)分其眾多業(yè)務(wù)領(lǐng)域?，斒?品牌現(xiàn)在包括 瑪氏 Food、瑪氏 Petcare、瑪氏 Wrigley Confectionery 和 瑪氏 Edge。這些細(xì)分領(lǐng)域通過 瑪氏 徽標(biāo)統(tǒng)一起來，現(xiàn)在該標(biāo)志時尚而現(xiàn)代化，有助于突出公司的業(yè)務(wù)利益，同時提醒消費(fèi)者他們提供的不僅僅是糖果。

憑借差異化的業(yè)務(wù)領(lǐng)域、現(xiàn)代化的標(biāo)志和重組的使命宣言，瑪氏能夠?qū)⑵淦放茙蛐碌摹⒆罱K更有利可圖的方向。如果您認(rèn)為您的公司可能需要類似的更新，那么您可以從瑪氏品牌重塑中學(xué)到以下幾點(diǎn)：

01.確定你的品牌的方向和目的

重塑品牌不僅僅是營銷你的企業(yè)或賦予它新的外觀或感覺。重塑品牌時，你要讓全世界知道你的公司的價值以及公司的發(fā)展方向。因此，制定一份公司使命宣言來展示公司的目標(biāo)至關(guān)重要。

當(dāng)你看到 瑪氏 及其品牌重塑工作時，你會發(fā)現(xiàn)他們的所有變化都支持公司采取的新方向。他們不再專注于推廣他們的糖果和糖果品牌，他們希望消費(fèi)者明白他們能提供更多的東西。

您的公司是否正在朝著新的方向發(fā)展？如果是，您希望消費(fèi)者了解您的品牌的哪些方面？您是否正在朝著新的方向發(fā)展？

02.確定行動方案

從制定使命宣言開始。在開始重塑公司品牌之前，請與團(tuán)隊坐下來，問問自己公司的目標(biāo)或使命是否發(fā)生了變化。如果是，請制定一份使命宣言來反映這一變化，并向消費(fèi)者展示您的品牌將要采取的新方向。

即使你不改變品牌宗旨，你仍然需要有一份使命宣言。如果你的目標(biāo)受眾對你的品牌做什么或它的目的感到困惑，一份清晰的使命宣言可以幫助你更有效地與他們產(chǎn)生共鳴。

看看 瑪氏 最近為品牌重塑而制定的使命宣言。它的新使命宣言是“我們想要的明天的世界始于我們今天的經(jīng)營方式”——強(qiáng)調(diào) 瑪氏 是一個不僅展望未來，而且致力于讓未來更加光明的品牌。

您現(xiàn)有的使命宣言如何描述您的品牌？如果您無法回答這個問題，或者這個問題的答案與您想要的答案不同，那么您需要制定一份新的使命宣言。

03.支持你的使命宣言。

瑪氏 所做的每一項改變都支持其使命宣言的實(shí)現(xiàn)。

該公司負(fù)責(zé)企業(yè)事務(wù)、戰(zhàn)略計劃和可持續(xù)發(fā)展的副總裁 Andy Pharaoh 指出，年輕消費(fèi)者（公司成功的未來）希望企業(yè)“敢于擔(dān)當(dāng)”。這一新的使命宣言讓消費(fèi)者知道 瑪氏 關(guān)心它正在幫助創(chuàng)造的未來。他們的新標(biāo)志采用了代表希望、樂觀和可持續(xù)性的顏色，這也直接支持了公司的宗旨。甚至他們重新調(diào)整品牌架構(gòu)的方式也支持了他們未來的增長目標(biāo)。

無論您是否需要更新您的品牌戰(zhàn)略，因為它已經(jīng)過時且不再相關(guān)，或者您想強(qiáng)調(diào)公司的新目標(biāo)，您都應(yīng)該確保所做的每一項改變都有助于支持您的使命宣言。